Lançada em outubro do ano passado inicialmente em São Paulo, com pontos de vendas em farmácias, perfumarias e loja virtual, a marca possui sete produtos, entre xampus, hidratantes e condicionador, “todos cuidadosamente desenvolvidos para atender às necessidades deste público”, explica o diretor geral da empresa, Flávio Rijo de Oliveira. “Para isso, desenvolvemos produtos com fórmulas mais suaves, que proporcionam limpeza, hidratação, manutenção, restauração e brilho, no caso dos cabelos, e relaxamento, alívio das dores e hidratação intensa à pele”, completa.

Os xampus – desenvolvidos para fios grisalhos - receberam um rico complexo de aminoácidos, pantenol e creatina, que penetra na cutícula e age diretamente na parte mais interna da fibra capilar e os cremes aliam alto poder hidratante à tecnologia de regeneração progressiva da pele. As embalagens são de fácil manuseio e o site da marca também foi pensado para uma navegação descomplicada. “O maior crescimento de usuários da internet ocorre na faixa acima de 50 anos, desta forma a Maturi se preocupou com o desenvolvimento de um site objetivo e de fácil navegação, além de usar ferramentas como Facebook e Twitter para oferecer informações e novidades”, ressalta Oliveira.

Segundo ele, a aceitação tem sido excelente. A marca atingiu mais de cem pontos de venda nos primeiros três meses. “O conceito de produtos desenvolvidos para a pele madura despertou a atenção do consumidor, que se conscientizou de que nada havia no mercado criado especialmente para este público, do ponto de vista de comunicação, credibilidade, simplicidade e facilidade de uso”.

São as farmácias o principal canal de vendas da marca, com maior volume e taxa de crescimento, principalmente em São Paulo e no Rio de Janeiro - Rio Grande do Sul e Minas Gerais também já demonstraram interesse na marca. O canal supermercado está sendo desenvolvido agora e exige uma segmentação atenta aos pontos geográficos de maior demanda. “Estamos analisando e escolhendo locais com maior concentração do público Maturi”, explica o diretor.